戶(hù)外廣告現代社會(huì )的繁榮

    在戶(hù)外廣告現代社會(huì )的繁榮階段，戶(hù)外廣告體現在以新的媒體、多媒體戶(hù)外廣告為主。

1961年、美國建立了世界上第一座廣告廣播電臺。無(wú)線(xiàn)電應用的出現，標志著(zhù)廣告進(jìn)入現代階段，戶(hù)外廣告也加快了發(fā)展步伐。

20世界60年代，現代廣告真正得以確立喝發(fā)展。它更加重視傳達手段、消費心理和市場(chǎng)需求的研究。

1964年，J.C.Decaux公司把鎮里的公車(chē)候車(chē)廳租給刊登廣告者，這就出現了意義上真正的現代戶(hù)外廣告。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國戶(hù)外廣告業(yè)經(jīng)過(guò)最初15年的恢復與成長(cháng)的萌生階段，其后伴隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展呈現出快速成長(cháng)的趨勢。

改革開(kāi)放后，1979年2月上海南京路出現第一塊戶(hù)外廣告牌。

   20世紀末至今，城市的戶(hù)外廣告已突破以往單一形式的店招式廣告、出現了更多的廣告形式、車(chē)身、地鐵、公交站牌、地鐵等場(chǎng)所陸續出現了更為優(yōu)化的廣告.

高立柱廣告、墻體廣告、樓體廣告、霓虹燈廣告、LED戶(hù)外廣告等多樣化的新發(fā)展階段。

目前、網(wǎng)絡(luò )化的戶(hù)外數字媒體可以說(shuō)是得到了充分的發(fā)展，也帶動(dòng)了整個(gè)中國的戶(hù)外廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

中國戶(hù)外廣告的營(yíng)業(yè)總額也在不斷擴張，在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導大眾消費、營(yíng)造都市氛圍方面、戶(hù)外廣告一直發(fā)揮著(zhù)難以代替的作用。

現代社會(huì )戶(hù)外廣告已設計色彩、環(huán)境、視覺(jué)、建筑和造型等多個(gè)領(lǐng)域和多項學(xué)科。

向人們展示著(zhù)富有時(shí)代精神和豐富多彩的綜合表現功能。

   近年來(lái)一些新媒體也逐漸滲透戶(hù)外廣告領(lǐng)域，以其直觀(guān)性、經(jīng)濟性、地域性等特殊的優(yōu)勢，擔負著(zhù)重要的傳播作用。

可以說(shuō)，以新媒體等科技手段作為媒介，戶(hù)外廣告真正跨入了專(zhuān)業(yè)時(shí)代、躋身于報紙、廣播、電視等媒體。